Что такое торговые инструменты и как их использовать

Народный рейтинг брокеров бинарных опционов, лучших за 2020 год:
  • БИНАРИУМ
    БИНАРИУМ

    1 место в народном рейтинге! Много обучающих материалов для новичков, бесплатный демо-счет! Дают бонус за открытие счета:

Как выбрать инструменты для торговли на Московской бирже?

Когда трейдеры обдумывают, на каких рынках и какими инструментами торговать, сразу же возникает вопрос о первоначальном капитале. Иностранные брокеры рекомендуют открывать счет, если у вас доступно 10 – 25 тысяч долларов. Такие деньги есть не у всех. Для тех, кто только начинает свой путь в трейдинге, хочет испытать себя в самой большой битве на деньги, но не располагает большим стартовым капиталом – хорошо подходит Московская биржа (Мосбиржа).

В этой статье мы расскажем:

  • Как открыть брокерский счет на Московской бирже?
  • Какие секции есть на Московской бирже?
  • Какими инструментами можно торговать на срочном рынке?
  • “Фишки” Московской биржи и ATAS.
  • Преимущества и недостатки срочного рынка Московской биржи.

Начни пользоваться ATAS абсолютно бесплатно! Первые две недели использования платформы дают доступ к полному функционалу с ограничением истории в 7 дней.

Как открыть счет на Московской бирже

Торговать на Московской бирже частные лица могут через брокеров. Перечень всех брокеров можно найти на официальном сайте биржи . Мы написали подробную статью о том, как открыть брокерский счет на Московской бирже , поэтому сейчас не будем останавливаться на технических деталях.

Некоторые российские брокеры хотят, чтобы у вас было минимум 30-50 тысяч рублей. Другие российские брокеры гибко меняют условия, если на брокерском счете есть определенная сумма или ценные бумаги. Поэтому внимательно изучайте комиссии и условия, написанные мелким шрифтом. Даже если вы что-то пропустите, всегда можно открыть счет у другого брокера и/или торговать на нескольких счетах.

Начинающим с нуля советуем обратить внимание на услугу “демо-счет”. Она позволяет торговать “на черновике” и нарабатывать опыт без риска потери капитала.

Какие секции есть на Московской бирже?

  • Фондовый рынок – здесь покупают и продают акции, паи, облигации. В этой секции много долгосрочных инвесторов. Брокеры берут комиссию за оборот, но, как правило, не меньше определенной суммы (например, 35 рублей в день). Записи о ценных бумагах хранятся в депозитарии, за услуги которого тоже надо платить.
  • Валютный рынок – здесь торгуют валютами. 1 лот – это 1000 валютных единиц, например, 1000 долларов. Дробить лоты нельзя. За торговлю небольшим количеством лотов брокеры могут брать дополнительную комиссию. Здесь крутятся большие деньги, можно пользоваться повышенными кредитными плечами, но и у трейдера должны быть навыки, опыт и капитал.
  • Срочный рынок – здесь торгуют фьючерсными и опционными контрактами. Брокер берет комиссию за каждый контракт, независимо от его суммы. Биржа берет разную комиссию в зависимости от типа и суммы контракта. Подробное описание (спецификацию) контрактов можно найти на сайте биржи . Например, фьючерсный контракт на индекс РТС – расчетный, шаг цены на 25 октября составляет 12,74 рубля, а гарантийное обеспечение составляет 22 301 рубль.

Срочный рынок Московской биржи

Срочный рынок ( другими словами – мосбиржа срочный рынок forts ) – это наиболее интересная секция для внутридневного трейдинга. Если вы не знаете, что такое фьючерсные контракты, прочитайте нашу статью .

Если рассматривать фьючерсные контракты со спекулятивной и ненаучной точки зрения, то это те же базовые активы, но за меньшие деньги и за меньшую комиссию. Например, фьючерс на акции Сбербанка – это 100 акций Сбербанка. Но для покупки фьючерса трейдеру нужна только гарантийная маржа около 4 300 рублей, а не полная стоимость 100 акций. Таким образом, в момент покупки фьючерсного контракта одна акция Сбербанка стоит для трейдера 43 рублей, а не 239 рублей (цены приведены на момент написания статьи).

Доход или убытки трейдер получает от всей суммы фьючерсного контракта, а не от стоимости гарантийной маржи. Это примитивное объяснение того, как работает кредитное плечо при торговле фьючерсами.

Лучший российский брокер для торговли бинарными опционами:
  • БИНАРИУМ
    БИНАРИУМ

    1 место в народном рейтинге! Много обучающих материалов для новичков, бесплатный демо-счет! Дают бонус за открытие счета:

Если акции Сбербанка подорожают, то увеличится и полная стоимость фьючерсного контракта. Если трейдер занимает правильную сторону, он получит хорошую прибыль. Но если трейдер оказался не на той стороне, убытки могут убить депозит.

Инструменты срочного рынка Московской биржи

На срочном рынке Московской биржи можно торговать фьючерсными и опционными контрактами на индексы, акции, товары, валюты, ОФЗ и процентные ставки. Наиболее ликвидные инструменты:

  • фьючерс на индекс РТС . Индекс РТС – это взвешенный по рыночной капитализации композитный индекс (что такое фондовый индекс ) 50 наиболее ликвидных акций Российского рынка, рассчитанный в долларах США. То есть на этот индекс влияют не только цены акций, но и курс рубля по отношению к доллару. Гарантийное обеспечение по одному контракту на конец октября составляет 21 882 рубля, а шаг цены 10 рублей. Биржа берет за регистрацию сделки 3,95 рубля.
  • фьючерс на курс доллар США/российский рубль . Гарантийное обеспечение по одному контракту на конец октября составляет 4 242 рубля, а шаг цены составляет всего 1 рубль. Биржа берет за регистрацию сделки 0,99 рубля.

Фьючерсные контракты отличаются друг от друга:

  • ликвидностью
  • базовым активом
  • гарантийным обеспечением. Минимальное гарантийное обеспечение на Московской бирже на конец октября составляет менее 1000 рублей за фьючерсные контракты на некоторые акции.
  • комиссиями. Комиссия брокера за каждый контракт, как правило, фиксированная. Комиссия биржи зависит от типа контракта и от его стоимости.
  • шагом цены. Минимальный шаг цены составляет 1 рубль. Максимальный шаг цены – 25 рублей.

Обращайте внимание, позволяет ли ваш брокер торговать всеми инструментами срочного рынка. Например, некоторые брокеры не дают возможности торговать фьючерсным контрактами на нефть WTI.

Отличаются ли цены на Московской бирже от цен на других биржах?

Как правило, нет. Много лет назад было по другому. Можно было заметить рост цены на серебро в Нью-Йорке, быстро позвонить в Чикаго и отдать приказ на покупку серебра – и получить прибыль. Современная глобализация свела к минимуму разницу цен на различных биржах, особенно это касается популярных рынков.

Например, цена фьючерса на золото изменяется во всем мире практически синхронно. Разница может быть только лишь в объеме торгов.

Фишки Московской биржи и ATAS

Московская биржа показывает открытый интерес в режиме реального времени. Это огромное преимущество для трейдеров, потому что можно видеть, что именно делают продавцы и покупатели – закрывают свои контракты или открывают новые.

В первом примере покажем дельту открытого интереса, которая видна в Smart Tape . По умолчанию в ленте этого показателя нет, его надо добавить руками в настройках.

  • Положительная дельта открытого интереса – это новые контракты,
  • отрицательная дельта открытого интереса – это закрытие старых контрактов.

Перед нами 5-минутный график фьючерса на индекс РТС и Smart Tape с отфильтрованными сделками за выделенный период. Мы выбрали сделки от 50 контрактов, чтобы не перегружать ленту.

Верхним желтым прямоугольником мы выделили новые короткие позиции. Объем увеличивается, и дельта OI растет. А в нижнем желтом прямоугольнике мы видим закрытие старых коротких контрактов, потому что объем уменьшается, и дельта OI снижается.

Новые позиции – это новые деньги и интерес трейдеров, это “топливо” для движения цены. Закрытие старых позиций может быть фиксацией прибыли или выходом по стопам. Крупные новые ордера не появляются просто так, “умные деньги” не любят убытки и знают гораздо больше любителей. Московская биржа бесплатно подсказывает трейдерам, что делают “умные деньги”. А ATAS сделал этот инструмент удобным в работе.

Пример торговли на Московской бирже

Наш второй пример тоже связан с открытым интересом. Мы будем использовать индикатор OI Analyzer , которые отделяет друг от друга действия покупателей и продавцов. Перед нами 5-минутный график фьючерса на индекс РТС. Мы добавили индикаторы OI Analyzer buy для длинных позиций и OI Analyzer sell для коротких позиций и Volume .

  1. В периоде один цена снижается, но происходит это не из-за открытия новых коротких позиций, а из-за закрытия старых длинных позиций. Активности продавцов здесь нет. Когда трейдеры закончат закрывать длинные позиции, цена (скорее всего) отскочит.
  2. В периоде 2 цена отскочила, но одновременно с этим активизировались продавцы, они открыли 4 000 новых контрактов. С одной стороны, это не очень много. С другой стороны, в “унылое” обеденное время такая активность должна привлекать внимание. Дальше цена консолидировалась, мы выделили диапазон консолидации черными горизонтальными линиями.
  3. В точке 3 покупатели попытались прорвать верхнюю границу на повышенном объеме и новых ордерах. Но любопытно, что продавцы продолжали удерживать свои контракты, несмотря на убытки. Прорыв оказался ложным, а цена начала снижаться.
  4. Закрытие длинных позиций в период 4 добавляло “топлива” нисходящему тренду, потому что здесь опять нет новых продаж. Вот такой анализ можно провести, если использовать открытый интерес.

В конце каждой торговой сессии Московская биржа показывает общие данные об открытом интересе с разбивкой на физических и юридических лиц.

Любопытно, что позиции физических лиц часто “встают против” позиций юридических лиц. В таких случаях полезно вспоминать о действиях “умных денег”.

Пример – на графике фьючерса на индекс Мосбиржи.

  • С левой стороны – дневной график с индикаторами Volume и дельта .
  • В правой части – график длинных позиций юридических лиц (зеленая линия), коротких позиций юридических лиц (красная линия) и цены закрытия фьючерса (синяя линия).
  1. Точкой 1 мы выделили смену контрактов, количество открытых позиций резко упало.
  2. Точкой 2 мы выделили 15 октября, этот же день на левом графике выделен красным прямоугольником. В ту сессию начался рост цены фьючерса к новому историческому максимуму. Количество длинных позиций юридических лиц растет вместе с ценой, количество коротких позиций падает. В нашем примере юридические лица работали “умными деньгами”. Физические лица занимали противоположную убыточную сторону.

Трейдинг – это двусторонний процесс, обязательно кто-то должен проигрывать. Но лучше, если это будете не вы.

Если прочитав предыдущий абзац, вы подумали, что нашли “грааль”, и деньги теперь потекут рекой, мы вынуждены вас предостеречь. По росту длинных позиций юридических лиц нельзя делать однозначные выводы о потенциальном росте цены!

Юридические лица могут быть как спекулянтами, так и хеджерами.

  • Если у хеджера есть 1000 долларов, и курс доллара растет, он будет продавать фьючерсный контракт на курс доллара. Потому что его задача сохранить 1000 долларов от резкого роста или падения.
  • Если у спекулянта есть 1000 долларов, и курс доллара растет, он будет покупать фьючерс на курс доллара, чтобы увеличить прибыль.

И хеджер, и спекулянт могут быть юридическими лицами с большими деньгами.

Преимущества и недостатки срочного рынка Мосбиржи

Преимущества Недостатки
Небольшое гарантийное обеспечение по сравнению с CME Мало ликвидных инструментов. Но если вы хотите фокусироваться на 1-3 рынках – это можно не считать недостатком.
Небольшая стоимость тика по сравнению с CME Ряд инструментов следуют за мировыми котировками, но с гораздо меньшей ликвидностью – нефть, валюты. Опять же, если вы начинающий трейдер с рабочей позицией в 1-5 контрактов – ликвидности вам хватит “с головой”.
Хорошо видно крупные ордера
Открытый интерес работает в режиме реального времени
Ликвидные и волатильные инструменты , например, фьючерс на индекс РТС или фьючерс на валютную пару доллар-рубль – достаточно “живые”. Есть возможность заработать
Много брокеров с минимальными требованиями к начальному капиталу
Дополнительная торговая сессия на срочном рынке во время работы бирж США

Выводы

Московская биржа хорошо подходит для старта. Вы можете выбрать инструменты с небольшим гарантийным обеспечением. Конечно, торгуя такими инструментами, вы вряд ли заработаете миллионы, но и риски ограничены.

В то же время, если успешно торговать дорогими фьючерсами, можно каждый день зарабатывать приличные деньги. Попробуйте ATAS. Он позволяет делать качественный анализ срочного рынка Московской биржи. Используйте преимущества торговли на Мосбирже вместе с ATAS.

Топ 10 бесплатных торговых инструментов для онлайн-торговли акциями

В этом посте я расскажу о 10 лучших бесплатных торговых инструментах для торговли акциями. И также предоставлю краткий обзор того, как их использовать.

Обратите внимание, что у меня нет каких либо отношений с какой-либо из этих компаний или продуктов, и я не предоставляю никаких партнерских ссылок на какие-либо инструменты этого поста. Я просто описываю их здесь, потому что это мои любимые инструменты, которые я использую в своей ежедневной торговле!

Итак, без дальнейших церемоний, вот мои лучшие 10 торговых инструментов…

  1. Finviz
  2. GuruFocus
  3. Google Tools
  4. SSRN
  5. Seeking Alpha
  6. Trading Economics
  7. Oanda
  8. Bloomberg
  9. StockTwits
  10. Thinkorswim

1. Финвиз (Finviz)

Я думаю, что Finviz — лучший бесплатный скринер в Интернете, просто потому, что он имеет наибольшее количество фильтров.

Если вы нажмете на «screener», вы получите более 60 фильтров, которые можете использовать для выбора акций из почти 7000 акций собраных в базе данных.

Обычно я создаю разные экраны, а затем сохраняю их как пресеты. После того как вы это сделаете, вы также можете экспортировать данные и загрузить их в Excel.

Например, я, возможно, захочу найти дешевые, дивидендные акции, поэтому я могу установить значение P/E ниже 25. И я мог бы установить, что Коэффициент PEG («цена/рост доходов») будет меньше 1, и установить, что дивиденды будут больше 2%.

Кроме того, мне могут понадобиться акции, которые постоянно растут, поэтому я могу установить 5-летний рост EPS на 10%. Вы можете даже сузить количество акций на основе графических паттернов, таких как клинья, треугольники и каналы.

Уже сейчас вы можете увидеть, что список акций достиг всего 16 компаний.

Затем вы можете сохранить этот конкретный экран в качестве предустановки или экспортировать данные в CSV-файл.

И если вы нажмете на какую-либо из акций, это перенаправит вас на новую страницу, которая отобразит всю информацию по этой акции.

Прокрутка этой страницы позволяет увидеть недавние рейтинги аналитиков и выпуски новостей, которые относятся к компании.

Finviz является отличным фильтром, но вы должны помнить, что он бесплатен, и цифры не всегда точны.

Когда вы найдете компанию, которая вам нравится, всегда лучше дважды проверять данные, перейдя на веб-сайт компании или на сайт SEC, поскольку эти источники будут иметь самые точные цифры.

2. Гуру Фокус (GuruFocus)

Концепция GuruFocus заключается в предоставлении инвестиционных идей, основанных на том, что делают известные гуру-инвесторы. Такие как Уоррен Баффет, Джон Полсон, Джоэл Гринблатт и Джордж Сорос и т.д.

Есть множество способов использовать сайт, даже если вы не являетесь инвестором. Опять же, некоторая информация закрыта по платной подписке, но есть достаточно бесплатных материалов, которые мы можем использовать для своего вдохновения.

Список гуру

С главной страницы мы можем сразу перейти на «Список гуру» (в верхнем меню) и посмотреть всех доступных гуру. Мы сразу же видим видимБила Гейтса, Чарльза Брэнда, Арнольда Ван Ден Берга, Била Нюгрена, Чарли Мунгера и других.

Также можно отфильтровать список на основе инвестиционного механизма, страны, количества акций, общей стоимости, прибыли и оборота.

Например, если вы поставите фильтр количества акций, вы увидите, как Билл Акман к примеру имеет менее 10 акций на данный момент.

Скринер «Всё-в-одном»

Давайте посмотрим на Скринер, к которому вы можете получить доступ, нажав «Screener», а затем «All-in-one Screener» . Это дает нам наибольшее количество переменных, которые мы можем использовать для экранирования акций.

Поэтому, если мы начнем их перемещать, мы можем сузить наш фокус и найти определённые торговые возможности.

Обычно я просматриваю дешевые «стоящие» акции на основе критериев, относящихся к доходам, поэтому я могу подключить здесь несколько вещей.

Однако, как вы видите, когда вы обновляете screener, акции размыты, потому что это не премиальная версия.

Но есть простое решение, и это открыть Google Screener и найти акции там.

Например, первая здесь торгуется по цене 6,34 доллара США, поэтому просто добавьте её в Google screener.

Поэтому в Google мы просто добавляем критерии и добавляем последнюю цену. Вводим ценовой уровень цен и рыночную капитализацию, и сопоставив эти данные мы определим что это за акция.

И если мы хотим убедиться дважды, мы можем снова взглянуть на GuruFocus, подняв тикер и убедившись, что всё соответствует. Таким образом, не нужно платить членский взнос GuruFocus. ��

Калькулятор DCF (DCF Calculator)

Последнее, что я хочу показать вам в GuruFocus, это калькулятор оценки DCF.

DCF означает дисконтированный денежный поток и считается теоретически правильным способом оценки компании.

Калькулятор на GuruFocus обеспечивает быстрый и простой способ расчета DCF для выяснения, имеет акция коэффициент безопасности.

Итак, в этом примере я привел Apple, и вы можете видеть, что калькулятор DCF дает акциям Apple безопасность в 35%.

Это основано на терминальном темпе роста 4% и учетной ставке 12%. Калькулятор также предполагает, что Apple увеличит EPS на 20% в течение следующих 10 лет — и это довольно оптимистично!

Вы можете изменить эти исходные данные, чтобы продумать различные оценки. Например, могли бы предпочесть более консервативную учетную ставку в 11%.

И так как рост субъективен, вы можете захотеть вставить собственные оценки роста прибыли для компании; например, 10%.

Естественно, что эти изменения расчета даёт компании различный коэффициент безопасности.

И, кстати, более высокий уровень безопасности обычно указывает на гораздо более безопасную покупку.

3. Инструменты Google (Google Tools)

Вы могли бы задаваться вопросом, зачем нам нужен еще один скринер, если у нас уже есть Finviz и GuruFocus.

Хороший и простой ответ заключается в том, что с помощью Google Screener мы можем просматривать целую группу различных стран, а не только США.

Но имейте в виду, что данные будут менее точными для компаний за пределами США, и Google не рекомендует торговать только одними этими данными.

Тем не менее, Google screener прост и эффективен и имеет большое количество фильтров. Всё, что вам нужно сделать, это добавить критерии или соотношение, а затем настроить ползунки вверх и низ.

Как примечание, если у вас когда-либо возникнут проблемы с правильной настройкой screener, попробуйте выйти из своей учетной записи google. По какой-то причине это устраняет проблему, а по какой, я не знаю.

Оповещения Google (Google Alerts)

Другим инструментом Google, который мне нравится, является Google Alerts, и он особенно полезен, если у вас есть инвестиционный портфель или вы хотите сохранить список ключей для различных компаний.

Основная идея заключается в том, что вы сообщаете Google, какие ключевые слова вам интересны, и Google отправит вам электронное письмо, когда это ключевое слово было упомянуто в Интернете. Вы можете указать, как часто вы хотите получать сообщения по электронной почте — один раз в день или один раз в неделю — и вы можете выбрать качество оповещений, которое хотите получить.

Например, вы можете получать только оповещения, поступающие из источников более высокого качества, а не случайные сообщений в блогах.

Чтобы начать работу, просто перейдите на страницу google.com/alerts и добавьте несколько ключевых слов или названий компаний.

Я считаю, что лучше добавить полное название компании, например Apple Inc, в отличие от Apple, поэтому вы получите меньше результатов.

Прямо сейчас, я настроил Google Alerts, чтобы он предупреждал меня, когда одна из моих акций будет упомянута в Интернете.

Преимущество этого в том, что всякий раз, когда выходит важная новость по одной из моих компаний, я получаю об этом электронное письмо. Затем я могу принять решение о том, что делать дальше.

Например, однажды я получил предупреждение о Inteliquent Inc ( $IQNT ). В новостях указывалось, что некоторые инсайдеры только что продали приличную долю акций, что обычно является медвежьим сигналом.

Поскольку на тот момент я уже был неуверен в акциях этой компании, этой новости мне было достаточно для закрытия сделки и получения прибыли. Предупреждение оказалось довольно своевременным, потому что эта новость ещё в течение нескольких дней не оговаривалась по другим новостным каналам. Не было также упоминания об этом на моей странице портфолио Seeking Alpha, что было довольно любопытно.

Гугл Тренды (Google Trends)

Я думаю, что Google Trends довольно интересен. Вы можете зайти туда, перейдя на google.com/trends, и вы увидите, что люди искали в определенное время.

Я помню, что в прошлом году я прочитал исследование, которое показало, что фондовый рынок падает всякий раз, когда термин «долг» находится в тренде, что и было во время финансового кризиса.

На самом деле я считаю, что исследование ошибочно, тем не менее, я думаю, что Google Тренды могут быть полезны для выявления новых рынков или секторов.

Например, поисковый термин «газеты» в течение последних 10 лет падал, в то время как «3D печать» была в резком восходящем тренде начала истории и до мая 2020 года.

Существует не так много доказательств, но такие данные могут быть использованы для определения макроэкономических областей, в которые нужно инвестировать. Или для входа на большие потребительские тенденции и компании, из которых можно извлечь выгоду.

4. SSRN

И так, я говорил о некоторых торговых онлайн инструментах, которые помогут вам торговать, но что, если вы застряли в идеях о том, какие торговые методы выгодны?

Ну вопервых, вы можете взглянуть на SSRN, которая является домашней страницей Сети Социальных Исследований.

Это — фантастический ресурс научных работ в сфере социальных наук, и если вы взгляните достаточно внимательно, вы сможете найти действительно интересные материалы.

Чтобы начать работу, просто введите несколько ключевых слов в поле поиска. Например, поиск термина «инвестирование» приводит более 5800 документов. Вы можете сузить свой поиск, отрегулировав поле даты и используя более конкретные ключевые слова.

Затем вы увидите список подобраных для вас статей, вы можете прочесть ключевые слова данных статей, чтобы узнать, о чём в ней идёт речь. И также можете увидеть, кто написал статью.

Если вы хотите прочитать её дальше, вы можете нажать на «Загрузить этот документ», или вы сможете открыть его прямо в браузере в формате PDF.

5. Seeking Alpha

Веб-сайт Seeking Alpha — это фантастический ресурс по новостям фондового рынка, аналитическим исследованиям и торговым идеям.

Каждый может стать вкладчиком в Seeking Alpha, что означает, что сайт действительно имеет много контента и обеспечивает огромный охват акций в США.

Поиск Альфа-новостей, связанных с конкретной акцией

Если вы хотите купить определенный акции, вы можете вставить тикер в поле поиска, и вскоре вы увидите хотя бы несколько недавних рецензий. Затем вы можете прочитать их в качестве основы для дальнейших исследований или для получения большего количества идей. Многие из этих статей будут без предубеждений и написаны профессиональными или независимыми аналитиками.

Есть много хороших авторов в Поиске Альфы и некоторые большие подробные статьи, которые вы не найдёте ни в каком другом месте.

Однако, Seeking Alpha открыт для всех, поэтому вам нужно быть действительно внимательным, читая мнения других людей. И если у вас имеются разногласия во мнениях, Seeking Alpha рекомендует в ответ вам написать свою собственную статью. И если ваша статья будет принята, вам будет выплачено свыше 35 долларов.

Советы по использованию Seeking Alpha

Один совет, который я могу порекомендовать при чтении статьи на Seeking Alpha, — это всегда проверять раздел комментариев. Иногда вы можете найти там очень проницательные комментарии, часто от инвесторов, которые сами владеют этими акциями.

Иногда комментарии могут быть даже более полезны, чем сама статья. Поэтому всегда следите за комментариями.

Поиск статей в Seeking Alpha PRO

Еще один совет, который может быть вам полезен, — использовать веб-сайт Seeking Alpha для выбора PRO статей.

PRO статьи пользуются особым признанием, поскольку являются лучшими с точки зрения глубины исследования. Поэтому теоретически, эти статьи намного более качественны. Некоторые могут даже иметь возможность сдвинуть рынок после публикации.

Авторам PRO статей платят значительно больше, и в основном эти статьи доступны только PRO подписчикам, а стоимость этого превышает 2000 долларов в год.

Однако Seeking Alpha позволяет бесплатно просматривать PRO статьи в течение первых 3 дней после публикации. (Хотя PRO-подписчик видит их в первую очередь).

Итак, что вы можете сделать, это спуститься чуть ниже по странице, и в блоке «Последние статьи» нажать «Больше прошлых статей», и вы увидите ряд последних статей, которые были только что опубликованы. Прочитав их, вы вскоре найдете интересные идеи, которые вы, возможно, никогда не сталкивались.

Другая вещь, которую вы можете сделать, — это нажать на «Анализ» в верхнем меню.

В появившемся окне вы можете выбрать такие разделы как Дивиденды, Перспективы рынка, Инвестиционные стратегии, ETF and Фонды.
В каждом из этих разделов вы найдете всегда лучшую и актуальную информацию по интересующим вас данным.

6. Торговая экономика (Trading Economics)

Веб-сайт Торговой экономики — отличный ресурс для анализа экономических данных по конкретным странам. Он предоставляет календари событий, экономические прогнозы и позволяет легко увидеть обзор глобальных рынков.

Как и многие лучшие инструменты свободной торговли, на сайте Trading Economics есть специальный раздел, за который необходимо заплатить. Но по-прежнему существует огромное количество информации, которую можно использовать полностью бесплатно.

Главная страница Торговой Экономики

Домашняя страница Торговой экономики создана, чтобы предоставить хороший обзор основных экономик.

Например, вы можете быстро увидеть последние цифры ВВП, инфляции и безработицы, и все они имеют цветную кодировку и сортировку. Также можно перейти на любую страну, которая вам нравится, и посмотреть её более подробно, просто нажав на название страны.

Дефицит текущего счета (Current account deficit)

Здесь мне очень нравится сортировать столбец текущей учетной записи, который объясняет взаимосвязь между экспортом и импортом для определенной страны.

Дефициты текущего счета, которые хуже, чем -5%, может указывать на нестабильность, поэтому я определенно останусь в стороне от этих стран. Часто происходит так, что дефицит текущего счета хуже, чем -5%, приводит к серьезному экономическому стрессу и валютному кризису.

Таблица рейтингов (Ranking table)

Еще одна вещь, которую вы можете сделать с этими данными, — это сформировать собственную таблицу ранжирования. Например, если вы торгуете на Форекс, вы можете установить американские экономические данные против Европейских данных. Затем вы можете попытаться предсказать, где могут колебаться валюты в течение следующих нескольких месяцев или лет, исходя из того, как экономики формируются друг против друга.

Прогнозы (Forecasts)

Если вы не хотите сами принимать решения, вы можете взглянуть на страницу прогнозов, где вы можете увидеть прогнозы для всех валютных пар, индикаторов и рынков.

Например, если мы нажимаем на валютную пару (к примеру EUR/USD), мы сможем увидеть различные прогнозы, вплоть до прогнозы, простирающиеся до 2020 года.

(Имейте в виду, что эти прогнозы основаны на собственных моделях прогнозирования Trading Economics).

Нажатие на определенный инструмент предоставляет некоторую информацию о рынке и открывает ценовой график. При нажатии на «Новости» появляется список последних событий.

Календари

Еще одна вещь, на которую мы можем обратить внимание на Торговой экономике, — это календари, и они идеально подходят для планирования вашего торгового дня или недели.

Как вы можете видеть, календарь показывает все экономические события и выпуски новостей, которые происходят во всем мире.

Конечно, большинство новостных событий не важны, поэтому вы можете отфильтровать календарь по странам или по важности событий.

Выполнение последнего приведёт к показу таких событий, которые, скорее всего, переместят рынки.

Теперь вы можете увидеть время события, прогноз аналитика и предыдущий номер. Вы также можете навести курсор на график, чтобы увидеть недавнюю тенденцию.

Нажав на нужное вам событие. приведёт к перенаправлению вас на специальную страницу, где вы сможете прочитать прогнозы аналитиков и предыдущие значения.

У Trading Economics есть ещё множество возможностей, и вам стоит самостоятельно и внимательно изучить данный ресурс.

7. Оанда Форекс (Oanda FX)

Некоторые форекс-брокеры — не более чем продукты с красивой этикеткой, которая несёт дорогие спреды и скрытые комиссии.

Брокер, которого я действительно рекомендую, — это Оанда, главным образом потому, что они являются крупным и успешным игроком на валютном рынке с хорошей поддержкой, диапазоном валют и узкими спредами. Также у них есть отличные демо-счета и бесплатные инструменты.

Еще раз повторюсь, у меня партнёрских отношений с Оандой, это только моё личное мнение. Итак, давайте посмотрим.

На главной странице Оанды мы можем легко провести конвертацию некоторых валют, что полезно к примеру если вы отправляетесь в отпуск :), но врятли полезно для торговли. Но однако, если мы перейдем в нижнюю часть страницы и нажмем на «ТОРГОВЫЕ НОВОСТИ, АНАЛИТИКА»…

Здесь открывается совершенно новый раздел инструментов, с которыми вы можете экспериментировать.

Я не буду затрагивать каждый инструмент на этой странице, больше всего мне нравится смотреть на коэффициенты открытых позиции Форекс.

Эта диаграмма дает разбивку всех открытых позиций, проводимых трейдерами Oanda.

Так, например, вы можете видеть, что 39,86% открытых позиций по EUR/USD — это длинные позиции, а остальные — короткие. А 72,36% открытых позиций по AUD/USD являются длинными.

Итак, как вы можете использовать эту информацию? Ну, вы, вероятно, вы не сможете работать только по этим данным, но это может помочь вашему процессу принятия решений.

И я, как правило, склонен к тому, что, когда валюта попадает на крайнюю территорию, т.е., на одной из сторон имеется менее 25% или более 75% открытых позиций, это сигнализирует о том, что слишком много трейдеров находятся на одной стороне рынка, и разворот уже «за углом».

Книга ордеров (Orderbook)

Другим полезным инструментом является книга ордеров Оанды, и она показывает все открытые ордера и открытые позиции.

Опять же, это относится только к трейдерам Оанды и не представляет весь рынок форекс, но поскольку Оанда — крупный брокер, это достойное представление.

Подобно данным о соотношении открытых позиций, эта информация, по-видимому, лучше всего работает в экстремальных ситуациях. Когда вы видите множество заказов на одной стороне рынка, это говорит о наличии дисбаланса и что одной стороне рынка не хватает поддержки со стороны трейдеров.

Статистика трейдеров или Топ 100 Форекс Трейдеров

Еще один хороший инструмент — статистика трейдеров Оанды, и здесь вы можете увидеть информацию по топ-100 самых прибыльных трейдеров в Оанде за последние 24 часа, а также наименее прибыльных.

Таким образом, вы сразу видите, что 16% наиболее прибыльных трейдеров торгуют на EUR/USD. И 77% из них находятся в покупке.

Из этого ясно, что прибыльные сделки почти всегда более продолжительны, чем убыточные сделки.

Вернемся к странице лаборатории, здесь имеется ещё несколько доступных инструментов, таких как графики волатильности валют, исторические спрэды, точечный и фигурный график.

Точечные и графические диаграммы полезны, потому что они избавлены от шума обычного ценового графика, благодаря чему, вы можете сосредоточиться на основной тенденции. Буква X используется для восходящего тренда, а O используется для нисходящего тренда.

Отчет COT (COT Report или Commitments of Traders)

Последнее, что я хочу вам показать, это отчет о СОТ, потому что это довольно хорошо известная информация, которую рассматривают трейдеры.

Отчет COT фактически поступает из CFTC (Комиссия по Торговле Товарными Фьючерсами), и публикуется каждую пятницу в 3:30 по восточному времени. Немного подробнее об отчётах COT написано в этой статье.

Отчет COT отражает общие позиции трех типов трейдеров: коммерческие трейдеры, такие как производители и корпорации, некоммерческие трейдеры, такие как хедж-фонды и спекулянты, а также не подлежащие отчетности трейдеры, это обычно более мелкие трейдеры.

Многие трейдеры смотрят на эту информацию, чтобы улучшить свой торговый процесс.

Поэтому, если мы посмотрим на эту диаграмму по Евро, мы можем увидеть, что Евро (представленный желтой линией) начинает падать тогда же, когда чистые некоммерческие позиции (синие) идут на спад.

Демо-счет

В целом, если вы хотите торговать на форекс, я думаю, вы сможете найти довольно хорошие торговые инструменты в Oanda. И желательно предварительно оценить компанию на демо-счёте.

Это счёт для практики торговли, который начинается со 100 000 долларов. Таким образом, вы можете практиковать любое количество стратегий и идей, не рискуя реальными деньгами. В отличие от других брокеров, которые разрешают использовать демо-счета в течение месяца или двух, у Оанды нет ограничений по времени.

8. Блумберг Новости (Bloomberg News)

Профессиональный сервис Блумберг раньше назывался Bloomberg Terminal, и это было профессиональное программное обеспечение для крупных хедж-фондов и банков. Тем не менее, стоимость этого продукта шла на тысячи долларов, поэтому большинство розничных рейдеров полагались на более дешевые альтернативы.

Если вы никогда не были на сайте Bloomberg, вы должны взглянуть. Здесь имеется огромное количество контента, но на главной странице, как правило, отображаются только главные истории, которые переместили рынки, а также некоторые редакционные статьи и некоторые обновления по рынкам.

Если вы хотите получить различные мнения, вы можете прокрутить страницу вниз и выбрать BloombergView (bloomberg.com/view/). И прочитать много разных мнений по множеству разных тем; от технологий с Азии до Уолл-стрит.

Также можно слушать радио Bloomberg и смотреть Bloomberg TV, и всё это вы сможете сделать прямо с главной страницы Bloomberg.

А теперь появился новый раздел визуализации, который содержит интересные инфографики:

Единственное, что можно гарантировать при использовании Bloomberg, это то, что цены здесь будут настолько точны, что вам трудно будет найти такие ещё где-либо, так что это одно из основных преимуществ.

Другой важной фактор, который вы можете проверить на Bloomberg, — это кривая доходности, которая является различием между краткосрочной и долгосрочной доходностью казначейских облигаций США. В нормальных условиях долгосрочные ставки должны быть выше краткосрочных, так как инвесторы должны быть вознаграждены за инвестирование в течение более длительного времени.

Поэтому, если кривая доходности плоская или инвертированная, это указывает на страх и негативную среду.

Но то, чем Bloomberg действительно выделяется, это глубина освещения новостей.

9. СтокТвитс (StockTwits)

StockTwits — это в основном Twitter для биржевых трейдеров, и это отличный инструмент для того, чтобы быть в курсе актуальности рынка и событий.

Общая страница

Первая страница StockTwits очень похожа на Twitter. Большая часть страницы находится в прямом эфире. Разница конечно в том, что в Stock Twits поток посвящен акциям и торговле.

Как и Twitter, вы имеете 140 символов, чтобы внести свои мысли, а когда вы это сделаете, вы можете настроить перенаправление и на Twitter. Это хорошая идея погрузиться и начать следить за несколькими людьми и видеть, что они говорят.

Итак, каковы различия с Twitter? Ну, StockTwits вращается вокруг использования тега $TICKER.

Итак, чтобы поделиться идеей о конкретной акции, вы просто вводите знак $, а затем символ. Например, $AAPL для Apple.

Это означает, что ваш твит способствует обсуждению этой акции. И это также означает, что он будет отображаться всякий раз, когда кто-то ищет этот тикер.

Например, если я чувствую оптимизм по поводу акций Apple, я могу опубликовать твит используя символ тикера и поделитесь им.

Я могу предположить, что акции будут бычьими, медвежьими или нейтральными, и поделиться этим в Twitter, Facebook и LinkedIn.

Как только твит отправлен, он переходит в сферу StockTwits, чтобы другие могли его читать, коментировать или просто проигнорировать.

Итак, как вы можете использовать StockTwits?

Ну, есть несколько возможностей. Первое, что вы заметите, — это тикер-бар сверху. Таким образом, это говорит о том, какие акции имеют тенденцию. Или, другими словами, о каких акциях говорят больше всего на сайте. Вы можете легко щелкнуть мышью по любому из них и посмотреть, что происходит, глядя на прямые трансляции.

Вы также можете выполнить поиск по тикеру или имени пользователя. Это приведёт к появлению всех комментариев и твитов, которые отправляются об этой конкретной акции.

Тепловая карта (Heat map)

Но мы можем сделать намного большее, и это тепловая карта — очень полезный инструмент.

Прежде всего, тепловая карта показывает, какие сектора говорят о технологии и здравоохранении. Нажав на PEOPLE, вы узнаете, какие из пользователей набирают популярность.

Наконец, нажатие на акции покажет, как акции движутся на основе социального объема.

Здесь мы видим, что за последние 24 часа $CUR Neuralstem, Inc. больше всего находится в социальном буме. Вы можете перейти во вкладку «FALLING», чтобы увидеть, какие акции теряют популярность.

Вы также можете изменить настройки, чтобы вернуться назад на 1, 30 или 90 дней.

Затем, если мы щелкнем по $CUR, мы сможем открыть её и посмотреть, что говорят люди. Мы можем видеть, как увеличился объем сообщений, и можем видеть общее мнение о акции. В этом случае 88% твитов по акции — бычьи.

Вы можете увидеть, что на рынке присутствует большое количество быков, и это может быть знаком о том, что вы можете войти в длинную позицию. Или вы можете посчитать этот знак перенасыщением и открыть короткую позицию.

Есть ещё больше возможностей использовать StockTwits, если вы объедините его с Twitter и бесплатным инструментом TweetDeck.

10. ТинкОрСвим (Thinkorswim)

Люди часто спрашивают, с чего лучше всего начать в торговле и инвестировании. Ну, вы обязательно должны прочитать некоторые книги, и должны пройти пару курсов. Но на самом деле, лучший способ учиться — это «запрыгнуть в этот поезд» и начинать торговать для себя.

И лучший способ сделать это — начать с бумажного торгового счета (бесплатного демо счета).

Хорошие бумажные торговые счета имитируют живой рынок и позволяют вам практиковать свои торговые стратегии, не рискуя реальными деньгами.

Существует множество бумажных торговых счетов, и некоторые лучше других. Я пробовал некоторые из них, и лучше, что я либо пробовал, это ThinkorSwim и Wall Street Survivor.

Платформа ThinkorSwim предоставляется брокером TD Ameritrade, и бумажный торговый счет почти идентичен реальному.

Чтобы начать работу, просто перейдите на сайт Think или Swim Paper Money и зарегистрируйте бесплатную учетную запись.

Обязательно укажите настоящий адрес электронной почты, так как TD отправит вам электронное письмо со ссылкой для загрузки платформы.

Затем вы можете загрузить платформу прямо на свою компьютер и начать торговать демо-деньгами в размере 100 000 долларов.

На главной странице терминала Thinkorswim отображается быстрый обзор, где вы можете наблюдать CNBC и получить быстрый доступ к нескольким функциям, таким как рынок форекс, тепловые карты и основные принципы.

Закройте это окно, и вы попадете в окно основной платформы.

Основная платформа состоит из левой боковой панели и главного окна. Боковая панель состоит из блоков, называемых гаджетами, которые можно передвинуть и настроить.

Первый виджет «Информация о Счете» (Account Info) показывает вашу учетную запись и вашу покупательную способность. Второй показывает живой новостной канал, который идёт с ленты новостей Dow Jones Newswires, а третий позволяет вам просмотреть фактическую торговую цену на конкретном рынке.

Ниже гаджета «Быстрые Котировки» (Quick Quote) находится «Портфолио» (Portfolio), и здесь вы можете добавить коллекцию рынков или акций, чтобы следить за ними. Просто нажмите маленький значок COG, а затем щелкните новый список наблюдения.

Затем добавьте тикеры, за которыми хотите следить, и нажмите «Сохранить».

Еще одна приятная вещь, которую вы можете сделать здесь, — это вновь щелкнуть по винтику и использовать один из встроенных списков наблюдения.

Например, вы можете отобразить список лучших топ 10% на Нью-Йоркской фондовой бирже или Nasdaq. Или список банков или технологических компаний.

Главное окно Thinkorswim

Перейдя к главному окну, вы увидите, что это изложено на вкладках.

Первая вкладка под названием «Монитор» (Monitor) позволяет вам видеть ваши позиции. Имеете ли вы какие-либо действующие ордера или сделки, выполняющиеся на рынке.

Вторая вкладка «Торговля» (Trade) — это главное окно для совершения всех ваших торговых операций.

Также здесь вы можете щелкнуть по всем продуктам (вверху слева) и торговать любым символом, который вы введёте, в основное поле поиска. Это вызовет котировку, и вы сможете купить или продать, нажав на цену предложения, либо спроса.

Например, если мы введём тикер для General Motors и нажмем на цену, мы можем вывести форму заказа на покупку акций.

В приведенном выше примере я создал сделку на покупку 100 акций GM. И поставил цену, по которой хочу совершить торговлю, то есть установил лимитный ордер, так как хочу торговать по указанной мною цене, а не по цене, которая доступна на данный момент.

На данном этапе, если вы хотите добавить стоп-лосс, вы можете изменить его в Stop Limit.

Это позволит вам добавить стоп-лосс ниже рынка со срабатыванием отложенного ордера. Существуют также другие варианты ордеров для более продвинутой торговли. Фактическое нажатие на «Расширенный ордер» (Advanced Order) откроет больше возможностей.

Больше опционов (More options)

Когда вы используете платформу Thinkorswim, вы видите, что на разных вкладках доступно больше торговых опций.

Торговля на форекс и фьючерсах на вкладке «Фьючерсный трейдер» довольно проста. Вы просто нажимаете на квадратик и нажимаете «покупать» или «продавать», и это приведет к тем же формам заказа, как и прежде. Вы можете изменить рынок в маленьком сером поле.

Актив Трейд (Active Trader)

Теперь мы посмотрим на вкладку «Active Trader». Это приводит к прямому доступу в рынок, что необходимо краткосрочным трейдерам.

Слева имеется диаграмма, в которой мы можем изменить таймфреймы и добавить различные методы анализа, такие как Скользящие Средние и Полосы Боллинджера.

В этом примере я смотрю E-mini S&P 500, он представляет собой более крупный индекс, но позволяет уменьшить торговые размеры.

Чтобы совершить сделку, мы можем перейти к доступным рынкам (в правой стороне) и открыть сделку непосредственно на самой «лестнице».

Если мы посмотрим на лестницу, желтая подсвеченная цена будет той ценой, на которой в настоящее время торгуется рынок. Левая зеленая сторона используется для совершения торговых сделок, а правая красная сторона используется для продажи. Крайняя левая колонка указывает объем в различных ценовых категориях.

Мы также можем поручить платформе отправить наш ордер прямо в рынок без необходимости подтверждения.

Поэтому, если мы хотим войти в покупку используя лимитный ордер, мы просто нажимаем на зеленый прямоугольник где-нибудь ниже текущей рыночной цены.

А если вы хотите войти в покупку с помощью рыночного ордера, то просто щелкните в любом месте выше текущей рыночной цены.Это действие отправит наш ордер прямо на рынок по лучшей доступной цене.

Удержание нажатой клавиши CTRL позволит переключиться между лимитным ордером и стоп-приказом.

В целом

Итак, это краткий обзор платформы ThinkOrSwim. Это мощная платформа, которая сначала может сбить вас с толку. Совет: сначала продумайте стратегии, а затем заходите на платформу, чтобы попробовать их. В противном случае вы потратите много времени, используя платформу, чтобы придумать идеи, которые, возможно, не будут лучшим вариантом.

Инструменты интернет-маркетинга. 20 лучших способов повышения продаж

Как выбрать лучшие методы продвижения, если каждый день появляются новые инструменты интернет-маркетинга? Какие из них сразу приведут клиентов, а какие будут работать на перспективу? Ответы вы найдете в этой статье.

Мы подготовили большой и подробный гайд по современным инструментам интернет-маркетинга. Он поможет составить план продвижения при запуске бизнеса и расширить арсенал методов, если вы уже работаете и хотите больше клиентов.

Контент-маркетинг

В этом разделе расскажем о создании и продвижении контента в интернете. А что такое контент? Это информационные материалы — сайт, лендинг, статьи в блоге, презентации, инфографика, вебинары, подкасты и другое.

Принцип работы контент-маркетинга таков: потенциальные клиенты видят, читают, используют ваш контент, благодаря этому повышается их доверие к компании и в будущем эти люди становятся покупателями.

Важная составляющая контент-маркетинга — продвижение контента. Чтобы клиент оценил статью или инфографику, он должен их сначала увидеть. Для продвижения используют анонсы в соцсетях, на форумах, таргетированную рекламу, email рассылки, push уведомления в браузере.

Инструментов контент-маркетинга много, ниже расскажем об основных.

Его можно назвать настоящим онлайн-офисом компании. Как инструмент контент-маркетинга сайт должен решать такие задачи:

  • рассказывать о продукте в мире клиента;
  • предоставлять доказательства: отзывы клиентов, видео о продукте, результаты тестирования, сертификаты;
  • отвечать на вопросы;
  • давать понятную информацию о стоимости, условиях оплаты и доставки.

Преимущества и сложности в создании сайта

Возможность дать полную информацию о продукте или услугах: описание, отзывы клиентов, кейсы, инструкции. Это важно, если клиенты долго принимают решение о покупке. Затраты на домен, хостинг, обслуживание, дизайн и верстку сайта, наполнение контентом.
Можно общаться с посетителями через проактивный чат, push уведомления. Чтобы получать SEO трафик, нужно время.
Хорошо оптимизированный сайт приводит SEO трафик. Затраты и время на обновление контента на сайте.
Повышает уровень доверия к компании.
Служит точкой контакта с клиентами, поставщиками, инвесторами, партнерами, потенциальными сотрудниками.

Если вы пока не уверены, что вам нужен сайт, или только тестируете нишу, есть смысл начать с другого практического инструмента интернет-маркетинга — лендинга.

Лендинг

Лендинг в переводе с английского — посадочная страница. Особенность лендинга в том, что он создается под конкретный запрос. Поэтому на лендинге обычно размещается одно предложение.

Чаще всего посетителей приводят на лендинг с помощью контекстной и таргетированной рекламы. Или с помощью email рассылок, когда уже есть своя база подписчиков.

Предлагаете товары импульсного спроса — используйте лендинг для продажи. Если же клиенты долго принимают решение о покупке, продавать в лоб не получится. В этом случае задача лендинга — собрать контактные данные, лиды, с которыми потом будут работать менеджеры по продажам и маркетологи.

Особенности лендинга:

  • Имеет одно предложение и целевое действие. То есть, если у вас пять продуктов, создается пять посадочных страниц.
  • Содержит оффер или продающее предложение. Лендинг не просто описывает товар, он дает стимул к покупке: скидку, бесплатный тест-драйв.
  • Строится по шаблону и имеет стандартные блоки: описание продукта, преимущества, работа с возражениями, отзывы клиентов, продающий оффер.

Преимущества и сложности создания лендинга

Создается под одно рекламное предложение, для определенной аудитории. За счет этого повышается конверсия. Требуется время на изучение рынка, продукта, целевой аудитории.
Технически его проще создать и обновлять. Особенно если использовать конструкторы лендингов. Сложно продвигать в поисковых системах, так как лендинг обычно создается под высокочастотный или среднечастотный запрос с большой конкуренцией.

Это канал общения компании с аудиторией. Он помогает формировать имидж и привлекать поисковый трафик, отвечая на информационные запросы пользователей.

Блог может размещаться на сайте и на внешних площадках — Spark.ru, Medium, Habrahabr и других.

Блог сервиса рассылок SendPulse

Как использовать блог в качестве инструмента интернет-маркетинга:

  • создавать уникальный контент и привлекать посетителей из поисковых систем;
  • публиковать полезные материалы экспертного уровня и завоевывать доверие аудитории;
  • рассказывать об особенностях продукта, чтобы развеять опасения клиентов;
  • знакомить читателей с новыми продуктами и сформировать спрос.

Чтобы посетитель, прочитав статью, купил продукт или зарегистрировался на пробный период, с ним нужно работать. Для этого на блоге размещают форму заказа, предлагают подписаться на email рассылку и уже с помощью писем приводят к покупке, используют ремаркетинг и другие инструменты.

Преимущества и сложности ведения блога

Привлекает SEO трафик за счет информационных запросов. Много времени и денег на создание контента. Понадобятся статьи, фотографии, картинки.
Помогает сформировать постоянную аудиторию. Люди читают статьи, узнают бренд и возвращаются на блог. Без усилий по продвижению контента эффект от блога будет только для SEO.
Качественными статьями делятся в соцсетях, на форумах. Так сайт получает естественные внешние ссылки. Сложно измерять эффективность ведения блога, так как эффект отложен во времени.
Удачные публикации в будущем приводят посетителей без каких-либо вложений.
Некоторым людям сложно сразу принять решение о покупке. Блог через серию статей завоевывает доверие читателей.

Еще раз подчеркнем, что результаты ведения блога видны не сразу. Это касается и SEO трафика, и построения имиджа компании-эксперта.

Вебинары

Вы можете проводить презентации, обучающие курсы, конференции, тренинги, опросы в онлайн-режиме. И транслировать вебинары как вживую, так и в записи.

Как использовать вебинары для решения задач контент-маркетинга:

  • привлечь внимание к продукту и пополнить базу лидов;
  • представить продукт и получить отзыв аудитории;
  • рассказать об особенностях продукта и развеять опасения потенциальных клиентов.

Преимущества и сложности проведения вебинаров

Живое общение с аудиторией. Сложно собрать аудиторию. Вебинары обычно длятся 30 минут и дольше. Нужно предложить действительно стоящий контент, чтобы люди выделили столько времени.
Возможность повторно использовать запись вебинара: опубликовать на Youtube, в LinkedIn, поделиться в рассылке и соцсетях, сделать из него презентацию или статью. Создание вебинара — трудоемкий процесс. Нужно выбрать платформу, составить презентацию и собственно провести вебинар, обработать запись и выложить ее на видеохостинг.

Линкбейтинг

Такой инструмент интернет-маркетинга позволяет получить обратные ссылки на сайт благодаря контенту, которым читатели захотят делиться сами. В переводе с английского линкбейтинг — контент-наживка.

Примеры материалов, которыми делятся охотнее всего:

  • статьи «N+ способов научиться чему-либо»;
  • провокационные материалы;
  • подборки полезных инструментов;
  • онлайн-калькуляторы и тесты;
  • проведение конкурсов и так далее.

Различают белый и черный линкбейтинг. Цель черного линкбейтинга — получение ссылок. Он не создает ценности для читателей и часто берет за основу чужой контент.

Цель белого линкбейтинга — получить ссылки, а также дать пользу посетителям и привлечь внимание к продукту. Пример такого контента — «Подборка: 60 универсальных вопросов для интервью» на блоге студии Дениса Каплунова. С момента публикации в 2020 году статья собрала более 549 тысяч просмотров:

Пример вирусной статьи с полезными советами на блоге студии Дениса Каплунова

Преимущества и сложности линкбейтинга

Возможность получить ссылки бесплатно (не считая затрат на создание контента). Не каждая статья-приманка «выстреливает».
Ссылки на популярных ресурсах приносят постоянный трафик в будущем. Нужны усилия по продвижению контента.
Удачная публикация служит подтверждением имиджа эксперта. Чем более провокационная тема, тем больше вероятность привлечь случайных посетителей, которые не заинтересованы в продукте.

Email маркетинг

С помощью email маркетинга товары и услуги продвигают через рассылки. Его основные задачи: конвертировать посетителей в покупателей, стимулировать повторные покупки, поддерживать связь с клиентами. Ниже расскажем об основных его инструментах.

Сегментация

Это разделение базы подписчиков на группы. В основном используют такие критерии:

  • пол;
  • возраст;
  • место проживания;
  • интересы и увлечения;
  • поведение на сайте: какие разделы смотрел человек, какие товары выбирал;
  • поведение в рассылках: открытия, переходы по ссылкам в письме;
  • частота покупок и так далее.

Сегментация помогает готовить уместные предложения и тем самым повышать конверсию рассылки.

Преимущества и сложности сегментации

Увеличение открываемости писем и конверсии за счет более релевантных предложений. Для сложной сегментации нужна интеграция с CRM.
Более релевантный контент — меньше отписок и жалоб на спам. Требуются продвинутые навыки email маркетинга для создания рассылок под разные сегменты.
Увеличение срока жизни подписчика. Затраты на создание контента для отдельных сегментов.

Автоматизация

Отправка писем сервисом рассылок в определенное время и в соответствии с заданным условием называется автоматизацией. Самый простой пример условия: если клиент добавил товар в корзину и не оплатил его, в течение суток высылать ему напоминание завершить покупку.

Автоматизация помогает решать несколько задач:

  • отсылать сотни писем на протяжении дня без прямого участия email маркетолога;
  • персонализировать сообщения, основываясь на поведении подписчика, например, так: «Иван, вчера вы скачали список 180 популярных английских фраз. Сегодня расскажем, как их быстрее запомнить»;
  • взращивать лиды с помощью приветственной серии писем;
  • повышать открываемость рассылок с помощью повторной отправки письма тем, кто не открыл предыдущее;
  • удерживать подписчиков с помощью автоматических реактивационных цепочек писем.

В SendPulse вы можете решать все эти задачи с помощью инструмента Automation 360:

Раздел «Авторассылки» в сервисе SendPulse

Можно не только автоматизировать email рассылки, но и комбинировать их с SMS рассылками, push уведомлениями и рассылками в Facebook Messenger.

Преимущества и сложности автоматизации

Экономия времени email маркетолога. Трудоемкость в подготовке контента и настройке серии писем.
Возможность рассылать подписчикам своевременные и полезные письма. Нужны навыки настройки цепочки писем в сервисе рассылок.
Работа с клиентами на каждом этапе жизненного цикла: от подписки на рассылку, до заключения сделки и повторных покупок.

Автоматические рассылки экономят время, но за ними все равно нужно следить, чтобы клиент не получал слишком много писем и корректно срабатывали условия-триггеры.

На первый взгляд автоматизация может казаться сложной. Но такие рассылки редко внедряются все сразу. Начав, например, с приветственной серии, вы можете разобраться с настройками и потом внедрить более сложные сценарии.

A/B тестирование

Оно помогает оценить эффективность email маркетинга путем проверки двух вариантов. На практике A/B тестирование работает так: маркетолог готовит два письма и отправляет небольшим группам из базы. Письмо, которое сработало лучше на малой группе, отправляется оставшимся подписчикам.

Что тестировать в письмах:

  • тему письма;
  • форматы контента: текст, видео, инфографика;
  • оформление ссылок: анкором, текстом и ссылкой, кнопкой;
  • призыв к действию;
  • вид кнопок и другие параметры.

Преимущества и сложности A/B тестирования

Повышается открываемость писем и эффективность рассылки в целом. Тестирование имеет смысл, когда в базе 1000 и более подписчиков.
Успешные ходы можно использовать в будущем. Создание двух вариантов писем требует больше времени.

Лид-магниты

Подарок, который мотивирует подписаться на рассылку, называется лид-магнитом.

Лид-магнит на сайте семейного психолога

Что предлагают компании потенциальным подписчикам? Скидку на первую покупку, мини-книги по теме продукта, чек-листы или пробный урок.

Лид-магнит помогает решить несколько задач:

  • мотивирует подписаться на рассылку;
  • показывает экспертность компании — через книгу или советы;
  • дает «попробовать» продукт бесплатно.

Преимущества и сложности создания лид-магнита

Увеличивает конверсию посетителей в подписчиков. Затраты на создание контента.
Выделяет вас на фоне конкурентов. Интернет перенасыщен бесплатными материалами. Чтобы лид-магнит был ценным, нужно изучить интересы аудитории и предложить посетителям стоящий контент.
Повышает лояльность подписчиков.

Это один из основных инструментов продвижения интернет-маркетинга, который помогает продвинуть сайт в результатах выдачи поисковых систем. SEO включает внутреннюю оптимизацию сайта и получение ссылок с других ресурсов.

Внутренняя SEO оптимизация

Цель внутренней оптимизации — сделать так, чтобы сайт отвечал требованиям поисковых систем. Это поможет ему правильно ранжироваться по поисковым запросам и продвигаться в топ выдачи.

Что нужно оптимизировать на сайте:

  • индексирование страниц;
  • контент на страницах — заголовки, подзаголовки, картинки, ссылки;
  • мета-теги description;
  • разметку структурированных данных;
  • иерархию и навигацию на сайте;
  • URL страниц;
  • отображение на мобильных устройствах и другие параметры.

Официальные требования размещены в разделах для вебмастеров на сайтах Google и Yandex.

Наращивание ссылочной массы

Такой вид SEO оптимизации занимается получением внешних ссылок на сайт. С изменением алгоритмов Google и Яндекса, внедрением алгоритмов Penguin и «Минусинск» влияние ссылок на ранжирование сайтов уменьшилось.

Но внешние ссылки — один из основных источников трафика на сайт. Поэтому прирост внешних ссылок остается эффективным инструментом интернет-маркетинга.

Способы наращивания ссылочной массы:

  • гостевые посты;
  • линкбейтинг;
  • обмен ссылками;
  • комментирование статей на блогах;
  • участие в рейтингах;
  • регистрация в каталогах, маркетплейсах и другие.

Реклама

Один из основных инструментов интернет-маркетинга — платная реклама. Она позволяет сразу получить трафик на сайт, лендинг, страницу в соцсетях. Реклама работает для товаров и услуг, на которые есть сформированный спрос: одежда, косметика, книги, техника и другое. Ниже расскажем об основных видах платной рекламы. Читайте о том, как вести рекламу в период высокого спроса.

Контекстная реклама

Это объявления, которые показываются в ответ на запросы пользователей в поисковых системах. Для запуска рекламы используют Google Adwords и Яндекс.Директ.

Рекламные объявления в Google

С помощью контекстной рекламы решают следующие задачи:

  • получение трафика на сайт при его запуске;
  • тестирование спроса на товар или ниши бизнеса;
  • увеличение трафика в нишах с большой конкуренцией, где сложно занять высокие позиции в выдаче;
  • продвижение разовых акций и другие.

Преимущества и сложности контекстной рекламы

Охват широкой аудитории. Чтобы реклама была эффективной, нужно знать правила составления объявлений, управления ставками, настройками таргетинга.
Быстрый запуск. В тематиках с высокой конкуренцией цена за клик высока.
Можно самому определять стоимость посетителя. Проблема скликивания.
Возможность быстро привлечь целевых посетителей на сайт.

Помните, к работе с любым инструментом, что требует вложения денег, нужно подходить с умом и осторожностью. К работе с контекстной рекламой тоже. Как не слить бюджет в Директе и AdWords, читайте в этой статье.

Медийная реклама

Она включает платное размещение текстовых объявлений, баннеров, видео на сторонних ресурсах. Для запуска рекламы используют контекстно-медийную сеть Google, сеть партнерских сайтов Яндекс.Директа, почтовые сервисы Mail.ru, Rambler.ru, рекламу на интернет-порталах.

Медийная реклама помогает:

  • повышать узнаваемость бренда;
  • привлекать внимание большой аудитории;
  • увеличивать продажи во время проведения промо-акций;
  • формировать спрос на новый продукт.

Преимущества и сложности медийной рекламы

Быстрый охват широкой аудитории. Нужно создать действительно цепляющее объявление или баннер, чтобы побороть «баннерную слепоту».
Возможности ремаркетинга и ретаргетинга для возвращения посетителей на сайт. Низкий CTR по сравнению с контекстной рекламой.
Настройки таргетинга на целевую аудиторию.

Медийная реклама наиболее эффективна в комплексе с другими инструментами интернет-маркетинга: контекстной рекламой, email маркетингом, SEO продвижением.

Реклама в социальных сетях

Популярные соцсети для размещения рекламы — Facebook, Instagram, «ВКонтакте», «Одноклассники», LinkedIn.

Реклама нового функционала сервиса SendPulse в Facebook

Социальные сети дают возможность размещать три вида рекламы: органический посев (реклама в сообществах), таргетинг и ретаргетинг.

Реклама в соцсетях эффективна для решения следующих задач:

  • увеличение продаж интернет-магазина;
  • получение лидов;
  • раскрутка конкурсов;
  • продвижение контента — статей, видео, инфографики;
  • привлечение участников на вебинары;
  • продвижение страницы в соцсетях и другое.

Преимущества и сложности рекламы в социальных сетях

Охват большой аудитории. Одно и то же объявление может показываться человеку по многу раз, в результате он перестает кликать на рекламу.
Снижение затрат на рекламу за счет точного таргетинга. Среди аудитории есть боты, которые, конечно, не принесут продаж и спустят на ветер часть бюджета.

Размещение на торговых площадках и прайс-агрегаторах

Интернет-магазины, которые продают товары, могут получать большую часть трафика из прайс-агрегаторов и торговых площадок — Яндекс.Маркет, ТоргЗдесь, Price, Rozetka, Hotline, Price.UA и других.

Ссылки на предложения магазинов в сервисе Hotline

Различие между агрегаторами и площадками в том, что прайс-агрегатор перебрасывает посетителя на интернет-магазин, а на торговой площадке размещается информация о товарах магазина, и их можно здесь купить.

Размещение интернет-магазина на торговых площадках и в прайс-агрегаторах дает возможность:

  • продавать товары в высококонкурентной нише;
  • получить дополнительный источник трафика;
  • продавать товары без своего сайта.

Преимущества и сложности продажи товаров на торговых площадках

Готовая аудитория торговой площадки. Модерация на площадках может занимать много времени.
Дополнительные инструменты продвижения на площадках: контекстная и баннерная реклама, настройки таргетинга и другие. На каждой площадке свои условия размещения, которые нужно изучить.
Дополнительная позиция в поисковой выдаче. Сложно отслеживать поведение посетителей в своем магазине на площадке, так как возможности аналитики ограничены.

Аналитика

Инструмент, без которого невозможна эффективная работа в интернете, — это аналитика. Аналитика помогает оценить эффективность сайта, контекстной и медийной рекламы, бесплатных инструментов интернет-маркетинга. В этом разделе расскажем о трех инструментах, которые нужны каждому интернет-магазину. Это Google Analytics, Яндекс.Метрика и отслеживание звонков — коллтрекинг.

Google Analytics

Сервис аналитики Google помогает анализировать поведение пользователей на сайте и в мобильных приложениях. Даже лучшие инструменты интернет-маркетинга будут неэффективны, если не знать, как они работают для вашей аудитории и сайта. Поэтому аналитика — незаменимый инструмент интернет-маркетолога.

Обзор трафика в Google Analytics

В Google Analytics вы можете:

  • отслеживать действия посетителей на сайте;
  • считать конверсию на каждом этапе воронки продаж: посещение сайта, скачивание материалов, регистрация, покупка, повторные покупки;
  • сравнивать эффективность разных каналов продвижения;
  • анализировать действия посетителей в режиме реального времени;
  • создавать свои отчеты и решать другие задачи.

Яндекс.Метрика

Инструмент аналитики от Яндекса также дает информацию о действиях посетителей, конверсиях и источниках трафика. Кроме этого, в Яндекс.Метрике есть уникальные инструменты: карты и вебвизор.

В разделе «Карты» можно анализировать клики на странице — сколько раз переходили по ссылкам, нажимали на кнопки. Тепловая карта покажет в цвете, на какие элементы страницы нажимают чаще всего.

Вебвизор записывает действия пользователя на странице. Анализируя записи, вы можете понять, насколько удобно работать с вашим сайтом.

Коллтрекинг

Не все клиенты решатся купить товар, увидев рекламу или прочитав информацию на сайте. Многие покупки, особенно в интернет-магазинах, совершают после звонка и разговора с менеджером. Чтобы отслеживать и анализировать звонки на сайте, используют сервисы коллтрекинга.

Коллтрекинг помогает получить ответы на вопросы:

  • какая реклама привела к звонку — контекстное объявление, статья в журнале, офлайновая реклама;
  • как сработал новый инструмент интернет-маркетинга по сравнению со старыми;
  • какое объявление или баннер видел клиент;
  • как продавец разговаривал с клиентом.

Анализируя источники звонков, вы можете выбирать более эффективные рекламные каналы. Аудиозапись разговоров помогает понять, что улучшить в работе продавцов — отзывчивость, знания о продукте или, возможно, умение работать с возражениями клиентов.

SMM — продвижение в социальных сетях

Популярные социальные платформы в рунете — Facebook, «ВКонтакте», Instagram, «Одноклассники». К инструментам SMM также относится платформа видеохостинга Youtube.

Youtube

Канал компании на Youtube может быть не только хранилищем корпоративных видео, но и инструментом привлечения клиентов.

Есть несколько стратегий продвижения компании в Youtube:

  • платная реклама;
  • создание сообщества вокруг своего канала;
  • сотрудничество с популярными видеоблогерами.

Для платной рекламы достаточно создать короткий и яркий ролик, опубликовать его и запустить рекламу. Формирование сообщества — это работа на перспективу. Она требует больших усилий и вложений в создание видео и его продвижение.

Преимущества и сложности продвижения в Youtube

Формирование имиджа эксперта. Создание видео — трудоемкая работа: нужно найти цепляющую тему, написать сценарий ролика, снять видео, смонтировать готовый ролик.
Возможность представить товар или услуги в видеоформате. Для качественного изображения и звука нужна техника.
Возможность занять еще одну позицию в поисковой выдаче. Сообщество на Youtube не генерирует прямых продаж. Оно работает на имидж компании.

Страница компании в соцсетях

Страница — это официальный канал общения компании в соцсетях. Ее создают в Facebook, во «Вконтакте», Twitter, Linkedin.

Страница SendPulse в Facebook

Какие задачи помогает решить страница в соцсетях:

  • собирает постоянную аудиторию вокруг бренда;
  • служит посадочной страницей для рекламы в соцсетях;
  • придает бизнесу «человеческое лицо».

Преимущества и сложности продвижения страниц в соцсетях

Дополнительный канал общения с аудиторией. Для раскрутки страницы нужно покупать рекламу. Получить большой охват бесплатными методами очень сложно.
Индексируется поисковиками и позволяет занять дополнительную позицию в выдаче. Нужно постоянно мониторить комментарии пользователей и вовремя реагировать.
Возможность собирать отзывы клиентов. Соцсети периодически меняют алгоритмы формирования ленты пользователей, чтобы они видели больше контента других людей, а брендов — меньше.

Группы в соцсетях

По сути, группы и сообщества — это блог компании в социальных сетях.

Зачем бизнесу нужны группы в соцсетях:

  • поддерживать интерес пользователей и поисковиков к своей компании;
  • площадка для продвижения вебинаров, курсов, других мероприятий;
  • возможность общаться с аудиторией: проводить опросы, конкурсы;
  • техподдержка и общение с пользователями.

Преимущества и сложности продвижения своих групп и сообществ

Возможность собрать аудиторию вокруг тематики бизнеса. Нужно регулярно постить контент, следить за активностью участников, отвечать на комментарии.
Улучшение репутации бренда. Участники негативно реагируют на слишком частое упоминание бренда.

Подведем итог

В статье мы постарались рассказать, как работают основные инструменты интернет-маркетинга. Теперь вы знаете, что некоторые из них, например, контекстная реклама, дают быстрый эффект. Но большая часть работы по продвижению, например, SEO, раскрутка страниц и групп в соцсетях, канала в Youtube — это работа на перспективу.

Есть и третий вид инструментов — к ним относится email маркетинг. Он увеличивает отдачу других методов продвижения, а именно: помогает конвертировать больше трафика, приводить посетителей сайта к покупке и увеличивать повторные продажи.

Регистрируйтесь в сервисе SendPulse, чтобы запустить рассылки для своего бизнеса и увеличить отдачу маркетинга.

Платформы бинарных опционов, предлагающие бонусы за открытие счета:
  • БИНАРИУМ
    БИНАРИУМ

    1 место в народном рейтинге! Много обучающих материалов для новичков, бесплатный демо-счет! Дают бонус за открытие счета:

Добавить комментарий