Лендинг пейдж или многостраничный сайт для бизнеса

Народный рейтинг брокеров бинарных опционов, лучших за 2020 год:
  • БИНАРИУМ
    БИНАРИУМ

    1 место в народном рейтинге! Много обучающих материалов для новичков, бесплатный демо-счет! Дают бонус за открытие счета:

Лендинг или сайт: что лучше

Правильный выбор типа ресурса для продвижения компании в сети интернет позволяет более эффективно распределять бюджет на рекламу, добиваясь в результате максимальной конверсии. При рассмотрении таких форматов как лендинг или сайт — что лучше для вашего типа бизнеса, можно определить путем сравнительного анализа, с учетом особенностей предлагаемой вами продукции или услуг, а также занимаемой позиции на рынке.

Отличие лендинга от традиционных сайтов

Обычный сайт отличается от посадочных страниц (лендингов) по следующим признакам:

  • Объем информации. Лендинг имеет одну или максимум две страницы с ограниченным количеством информации, побуждающей к совершению целевого действия. В свою очередь традиционный сайт — это целый комплекс взаимосвязанных страниц, где презентуется множество товаров, услуг и дополнительных сведений о работе компании, а также сфере ее деятельности в целом. Наличие других страниц легко определить по присутствию на главной навигационных меню и ссылок.
  • Дизайн и формат подачи информации. По своему строению лендинг больше походит на рекламный флаер, тогда как традиционный сайт — это своего рода журнал. А потому дизайн лендинга всегда очень броский и лаконичный, он не имеет дополнительных виджетов, счетчиков трафика, а также полезных информеров или новостной ленты. На лендинге может отсутствовать не только логотип, но и название компании, предоставляющей товар.
  • Рекламный объект. Посадочный лендинг презентует один конкретный товар или услугу, тогда как сайт, прежде всего, рассказывает о самой компании и ее деятельности.

Исходя из названных выше особенностей, становиться очевидно, что способ продвижения этих типов ресурсов будет во многом отличаться. Так, в силу малого объема текстовой информации, трафик посетителей для landing page эффективнее обеспечивать путем проведения рекламной компании (платная контекстная реклама), тогда как для обычного сайта более рациональна СЕО-оптимизация.

У многих начинающих предпринимателей возникает вопрос: можно ли продвигать лендинг поисковыми запросами, а сайт контекстной рекламой? Конечно можно и даже необходимо, но лишь дополнительно к основному методу. Контекстная реклама более эффективна, когда срабатывает мотивация, побуждающая сразу совершить покупку, регистрацию или заказ звонка. Она имеет кратковременный эффект, а значит при переходе на обычный сайт большая часть посетителей просто отложит покупку, заинтересовавшись изучением каталога или информацией о самой компании. Платить за такие переходы поисковой системе будет большим расточительством.

С другой стороны, лендинг имеет очень мало текстовой информации и просто не выдержит конкуренцию в поисковой выдаче, если будет использована только оптимизация.

Сравнительный анализ landing page или обычного веб-сайта

Чтобы выявить достоинства и недостатки, которые имеют на практике классический и одностраничный сайты, следует сопоставить их по следующим критериям:

  • Стоимость создания ресурса. Поскоку у лендинга всего одна страница, цена на ее разработку существенно ниже традиционного сайта. Качественный лендинг обойдется вам до 500 долларов, тогда как на полноценный сайт потребуется не менее 1000 долларов. Использование бесплатных шаблонов доступно для обоих типов сайтов, но поскольку лендинг продвигается платной рекламой, отсутствие уникальности и даже наличие бесплатного домена, не слишком повлияет на результат. В свою очередь для обычного сайта отсутствие платного хостинга и домена первого уровня, а также использование типового шаблона является критически важным. То же самое можно сказать и об уникальности контента.
  • Стоимость продвижения и длительность эффекта. Затраты на раскрутку обычного сайта стартуют от 200 долларов, а при должных навыках можно сделать все и самостоятельно. При этом СЕО-продвижение имеет нарастающий и долгосрочный эффект. Стоимость обеспечения трафика лендинга составляет минимум 300 долларов ежемесячно и при отсутствии оплаты эффект от продвижения исчезает практически сразу.
  • Время создания и раскрутки. Сделать одностраничный лендинг можно даже за пару часов (если использовать готовые шаблоны), на создание и наполнение полноценного сайта могут уйти месяцы. С другой стороны, дизайн сайта не так сильно воздействует на конверсию, тогда как для лендинга он имеет первостепенное значение.
  • Репутация на рынке. Многостраничный ресурс позволяет не только презентовать товар или услуги, но и подробно рассказывает о вашей компании, а потому доверие клиентов будет выше. Он создает представление о вас, как о стабильном предпринимателе, готовом вложить деньги в постоянный и полный сайт. Это особенно важно в В2В сфере. В свою очередь лендинги — это агрессивный инструмент продаж, построенный на идее навязать покупку, что вызывает соответствующее отношение к компании. Посетители редко возвращаются на лендинг повторно и расценивают такой тип ресурсов как кратковременные.
  • Количество сайтов. Для эффективной работы лендинги создаются группами под несколько товаров или услуг. Обычный сайт способен объединить в себе сразу всю информацию и товары.

В чем разница между landing page и сайтом визиткой

Довольно популярным инструментом позиционирования компании в интернете является сайт визитка. Он представляет собой небольшой ресурс с одной или несколькими страницами, на которых презентуется товар или услуги, а также публикуются контактные данные. Часто такие сайты создаются исключительно для привязки электронной почты и формального присутствия компании в сети.

Если возник вопрос: «лендинг пейдж или сайт визитка?» — что лучше для конкретного бизнеса будет зависеть от множества нюансов. Так, если ваша компания ориентирована на оффлайн сотрудничество и вам необходимо лишь информирование потенциальных клиентов о существовании фирмы, намного рациональнее использовать визитку. Такой тип сайта можно продвигать по ключевым запросам, но при этом он достаточно мал и прост, чтобы посетители не потерялись в обилии информации. Визитка подходит для публикации в бизнес каталогах, а также для использования в рекламной рассылке.

Одностраничный сайт наиболее удобен для предпринимателей, представляющих очень ограниченный перечень специализированных услуг или товаров, с динамично меняющейся ценовой политикой, для которых создание большого сайта или интернет-магазина нерентабельно. Например, для компаний, продающих промышленное оборудование, которое априори не будет пользоваться массовым спросом, лендинг не подходит.

Лучший российский брокер для торговли бинарными опционами:
  • БИНАРИУМ
    БИНАРИУМ

    1 место в народном рейтинге! Много обучающих материалов для новичков, бесплатный демо-счет! Дают бонус за открытие счета:

Когда стоит и не стоит создавать посадочную страницу

Задаваясь вопросами что выбрать landing page или сайт, что лучше для вашего бизнеса и как этот выбор отразится на его развитии в дальнейшем, прежде всего, оцените следующие параметры компании:

  • Возраст существования. Начинающим компаниям лучше остановить свой выбор на визитках, которые позволяют сделать рекламную кампанию более гибкой, а главное требуют наименьших вложений на старте. Этот формат сайта в последствии легко адаптировать как в лендинг, так и в полноценный сайт. Сравнительно молодым компаниям, но уже достигшим определенных результатов, можно использовать лендинги как дополнительные инструменты для повышения продаж. Солидные компании для поддержания репутации могут комбинировать использование полноценного сайта и посадочных страниц.
  • Ассортимент товаров или услуг. При ограниченном ассортименте товаров, намного эффективнее создание группы посадочных страниц (многостраничные лендинги) или адаптируемые одностраничники, изменяющие свое наполнение под поисковые запросы. Если товаров или услуг очень много, лучше создать главный интернет-магазин или сайт, и дополнять его лендингами по мере необходимости (проведение акций, распродаж).
  • География деятельности. Лендинги позволяют осуществлять продажи удаленно и даже полностью выносить деятельность за пределы вашего региона, а потому они отлично подходят для дропшипперов или реселлеров. С другой стороны, обычный сайт эффективнее продвигается с привязкой к определенным регионам и подходит для компаний, предоставляющих оффлайн услуги.
  • Размер доступных инвестиций. Если бюджет ограничен (до 1000 долларов), использовать лендинг будет рискованно, поскольку он требует постоянного инвестирования в рекламу. При этом даже небольшая ошибка при его разработке способна существенно снизить конверсию и бюджет рекламной кампании будет растрачен неэффективно.

Как объединить лендинг и сайт

Решая использовать в своей практике лендинг пейдж или сайт, что лучше для бизнеса порой сложно определить, ведь по сути это разные инструменты, предназначенные для выполнения разных задач. В действительности, по мнению маркетологов, стоит использовать оба варианта, тем более, что их можно объединить в единую структуру.

Так, посадочные страницы, на которых рекламируется определенная услуга или продукт, очень часто являются частью интернет-магазинов или сайтов визиток. Такие страницы могут представлять собой описание отдельного товара, построенное на стратегии лендинга с присущими ему уникальным торговым предложением и кнопкой Call-to-action. При этом они размещаются на едином домене с основным сайтом и имеют схожий дизайн.

Посадочные страницы, привязанные к сайту, могут выполнять не только функцию инструмента продаж, но и побуждать к регистрации в системе. Таким образом, возрастает вероятность что посетитель станет вашим постоянным клиентом. После регистрации вы сможете включить его в список рассылки, и как только появится удобный случай, легко напомните о себе и своем товаре.

Есть и еще одно преимущество комплексного использования — при продвижении вы можете применять СЕО-оптимизацию для всего сайта, а также дополнительно привлекать трафик на посадочную страницу через контекстную и тизерную рекламу, что увеличит и позиции вашего ресурса в поиске, и его конверсию.

Делая выбор: лендинг или сайт, что лучше, а что хуже для конкретного вида бизнеса, иногда становится понятно лишь на практике. При этом следует принимать во внимание, что низкая эффективность может наблюдаться не столько из-за неправильного выбора формата, сколько по причине некачественной реализации самого ресурса.

Лендинг или многостраничный сайт: что выбрать?

Чем отличаются лендинг и многостраничный сайт ? Какой из этих ресурсов поможет получить максимальную отдачу от вашего бизнеса? Как функционируют многостраничные и одностраничные сайты? Кому они подходят, а кому нет?

Перед тем, как отвечать на эти вопросы, нужно обратить внимание на тот факт, что сайты имеют разное назначение, хотя на первый взгляд они одинаковы. Поэтому они отличаются по своим характеристикам и функционалу.

В каких случаях вашему бизнесу требуется лендинг?

За последнее десятилетие, так называемые одностраничники (Landing Page) стали очень популярными. Все они разрабатываются по похожей схеме и обладают обязательными элементами:

  • Заголовок, который цепляет внимание посетителя
  • Описание преимуществ продукта
  • Перечисление выгод, которые получит покупатель
  • Личные отзывы тех, кто уже воспользовался услугами
  • Истории сотрудничества
  • Гарантии
  • Кнопки, дедлайны и прочие призывы к действию
  • Контакты продавца

Одностраничный сайт предназначен для выполнения конкретной задачи – получить контактные данные целевой аудитории (лид) благодаря простым манипуляциям. Каждый элемент должен подталкивать вашего потенциального клиента оставить свои данные. Поэтому так важно на лендинге четко отобразить форму заявки, благодаря которой человек понимает, как оставить свои данные, ведь для этого ему не требуется куда-то переходить.

Данный тип сайта хорошо подойдет для каких-либо акций или вывода нового продукта на рынок, т. к. создание одностраничного сайта не занимает много времени, тем более, сейчас есть возможность сделать это с помощью онлайн конструктора без специальных знаний. Поэтому сделать свой первый сайт для того, чтобы протестировать нишу, может любой желающий, конечно, если он четко понимает, какая у него целевая аудитория и чего она хочет.

Для продвижения лендингов чаще всего используют таргетированную и контекстную рекламу , в отличие от многостраничных сайтов, которые основаны на SEO продвижении.

Задачи многостраничного сайта

Многостраничник хорошо подходит для тех, кто владеет большим бизнесом с огромным спектром товаров и услуг.

Если у вашей компании есть многостраничный сайт, это делает её на ступеньку выше тех, у кого его нет. Посетитель может находиться на сайте достаточно долгое время, поэтому он должен предоставлять ценную информацию. Это удержит потенциального клиента на вашем ресурсе и исключит переход на сторонние сайты.

Для продвижения данного типа сайта в поисковых системах применяются как SEO-оптимизация , помогающая создавать базу клиентов в ограниченном трафике, так и сторонние методы. Многостраничники зачастую содержат большой объем информации, например, карточки товаров, описание услуг, страницы, выполняющие функцию знакомства с компанией. Кроме того, любая серьезная компания способна обзавестись собственным блогом на сайте по соответствующей тематике и SEO продвижению.

Как правило, чтобы создать качественный многостраничник, необходима совместная работа целого ряда специалистов: дизайнеров, маркетологов, верстальщиков, копирайтеров и так далее. Таким образом, необходимы немалые затраты на реализацию проекта и достаточно объемные сроки – в среднем от нескольких месяцев до года. Также в дальнейшем требуется поддержка сайта.

Что такое лендосайт и почему это оптимальное решение?

Посетители продающего сайта имеют определенные потребности – как правило, им не нужно знать множество фактов о компании, а цель посещения заключается в том, чтобы приобрести тот или иной товар/услугу. Кроме того, преимущество лендинга заключается в том, что у пользователя есть возможность легко сориентироваться и оставить заявку без необходимости искать форму с контактами по всему сайту.

Преимущество многостраничного сайта – это возможность SEO продвижения и получения достаточно дешевых целевых лидов из поисковых систем. Это играет большую роль для развития компании в сети. Специалисты советуют объединять разные типы сайтов, которые дополняют друг друга.

Учитывая недостаточное количество информации на одном из типов сайтов, это можно компенсировать выполнением большого количества задач и информативностью другого типа. При старте бизнеса логичнее будет использовать лендинг, а в перспективе полученную прибыль можно инвестировать в создание и развитие многостраничного сайта.

Оптимальный вариант по стоимости, характеристикам и времени создания – это лендосайт, сочетающий в себе характеристики обоих перечисленных видов сайта. В данном случае вы разрабатываете качественную посадочную страницу для продвижения товаров или услуг и дополняете её элементами многостраничного сайта – к примеру, блогом с информационными статьями. При этом охватывается как взаимодействие с потенциальными клиентами, так и с механизмами поисковых систем.

Если продающая страница имеет грамотно выстроенные меню и структуру, это предоставляет возможность создать хорошие поведенческие факторы посетителей. Наличие блога придает сайту авторитетность, а также помогает в развитии бренда за счет уникального и полезного контента. Правильно выстроенная перелинковка помогает продвигать сайт по сложным коммерческим запросам, релевантным многостраничному сайту со структурой лендинга. Весомый плюс создания лендосайта – это невысокая стоимость и достаточно короткие сроки (до 3-4 месяцев).

Отличия лендинга и многостраничного сайта

С недавних пор в Интернете часто стали встречаться так называемые лендинги – одностраничные сайты, которые знакомят потенциального клиента или покупателя с услугой либо товаром, постепенно подводя к покупке. Часть людей думают, что лендинги со временем полностью заменят коммерческие многостраничные сайты, но это не так. Несмотря на то, что лендинги и многостраничники чем-то похожи, они предназначены для различных целей.

Структура и задача лендинга

Посадочные страницы, или лендинги, обрели большую популярность сравнительно недавно – буквально 7-10 лет назад встретить их на просторах Интернета было большой удачей. Сегодня они встречаются повсеместно. Узнать лендинг очень просто – это всегда одностраничный веб-сайт с четкой структурой, в которую обязательно входят:

  • Привлекательный заголовок, вызывающий интерес.
  • Рекламное описание предлагаемого товара или услуги.
  • Перечисление выгод клиента от покупки предложения.
  • Отзывы клиентов, воспользовавшихся продуктом.
  • Кейсы и гарантии фирмы, делающей предложение.
  • Четкий призыв к действию с формой обратной связи.

Единственная задача, на выполнение которой заточен одностраничный сайт, заключается в получении целевого контакта. Каждый элемент лендинга и их совокупность в целом буквально подталкивает посетителя к действию. Это может быть звонок, подача заявки или непосредственно заказ продукта. Структура лендинга формируется таким образом, чтобы посетителя ничего не отвлекало, чтобы у него не было проблем с выполнением действия.

Когда стоит использовать?

Одностраничные сайты можно использовать в любых нишах, в чем заключается одно из главных преимуществ посадочных страниц. Возможно продвижение продукта или услуги из любой ценовой категории. Превосходно такие сайты подходят для проведения коротких акций, распродаж, быстрого вывода нового товара на рынок. Изготовление лендинга занимает от нескольких дней до месяца, что способствует быстрому достижению цели.

Лендинги создаются не только быстро, но и просто. Изготовить одностраничный сайт можно даже самому. Есть многочисленные онлайн-конструкторы, в которых можно буквально собрать лендинг по кирпичикам, заточив его под особенности конкретного предложения. Благодаря этому сделать одностраничных можно без навыков в сфере верстки и дизайна. Навыки SEO для продвижения не нужны – лендинги делаются под платный трафик.

Многостраничные сайты

Многостраничный сайт – серьезный инструмент для компаний, у которых множество товаров и услуг, которые нуждаются в полноценной презентации. Одностраничник для таких целей не подойдет, так как на нем попросту не хватит места, а переизбыток информации для лендинга – не лучшее качество. Многостраничные ресурсы – не только площадка для продвижения товаров и услуг, но и показатель серьезности, высокого статуса компании.

Содержание многостраничного сайта не ограничено никакими рамками – количество страниц зависит только от объема информации и количества продуктов, с которыми требуется познакомить потенциальных клиентов. Для продвижения такого ресурса используются разнообразные методы SEO, а также реклама на платных площадках. Вывод сайта в ТОП поисковой выдачи занимает время, поэтому для коротких акций эти ресурсы не подходят.

Разработка многостраничного сайта – работа для целой команды специалистов, среди которых программисты, оптимизаторы, копирайтеры, дизайнеры, верстальщики, маркетологи и другие. Соответственно, стоимость сайта такого плана в самом экономичном варианте начинается от десятков тысяч рублей. Сроки изготовления зависят от объема и сложности проекта. В среднем это от полугода до года с обязательной дальнейшей оптимизацией.

Какой выбор все-таки сделать?

Какой вариант выбрать – лендинг или многостраничный сайт? Сложно дать однозначный ответ, так как выбор зависит от вашей текущей задачи, а также от того, насколько вам подходит тот или иной вариант. Например, одностраничные сайты эффективно подводят клиента к совершению целевого действия, однако не раскрывают информацию о компании. Кроме того, лендинги не продвигаются по SEO, поэтому редко встречаются в ТОП.

Многостраничные сайты вполне продвигаются по SEO, получают недорогие целевые заявки из органического трафика, а также полностью раскрывают клиенту информацию о компании, товарах и услугах. Но есть у таких сайтов и минусы – длительное изготовление, высокая стоимость и необходимость постоянного продвижения. Кроме того, клиент может запутаться в структуре сайта и попросту уйти, так и не совершив целевое действие.

Лендосайт – лучший компромисс

Если вы хотите воспользоваться достоинствами лендингов и многостраничных сайтов одновременно, вам стоит рассмотреть такой вариант, как лендосайты. Можно догадаться, что это нечто среднее между двумя указанными выше вариантами. Выглядит это так – стандартная структура лендинга органично дополняется разделом в виде блога, где приведена полезная для посетителя информация. Совмещение приводит к отличным результатам:

  • Сохраняется продающая эффективность лендинга.
  • Клиенты узнают важную для них информацию в блоге.
  • Поисковые системы более лояльно относятся к сайту.

Информационный раздел на лендосайте – это сборник уникального контента, который добавляет ресурсу вес, узнаваемость и авторитетность. Следующий шаг – грамотное формирование внутренней перелинковки, которая позволит выводить лендосайт в ТОП поисковой выдачи через тяжелые коммерческие запросы. В этом плане продвижение лендосайта приближается к раскрутке многостраничного сайта – эффективной и не самой дорогой.

Нельзя не отметить такие достоинства лендосайта, как относительно невысокая стоимость – до 300 000 рублей – и оперативность разработки, которая занимает не более 3-4 месяцев. Это более доступный вариант в сравнении с многостраничником, и при этом эффективный инструмент для продвижения продуктов, особенно на старте.

Платформы бинарных опционов, предлагающие бонусы за открытие счета:
  • БИНАРИУМ
    БИНАРИУМ

    1 место в народном рейтинге! Много обучающих материалов для новичков, бесплатный демо-счет! Дают бонус за открытие счета:

Добавить комментарий